Fragmentos de marketing para Cooperativas.

O que é marketing?

Marketing é a necessidade de vender algo para algum mercado. Ou seja, é o espírito de qualquer empresa. Existe uma necessidade de um determinado mercado. Alguém percebe isso e cria uma empresa para satisfazer essa demanda. Isso é marketing. Quando alguém deseja empreender um negócio, esse alguém começa a fazer marketing.

Quem faz marketing?

Toda e qualquer pessoa ou empreendimento que tenha necessidade de vender “algo”. Seja esse “algo” abstrato ou concreto.

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Para um negócio comercial o marketing é uma peça vital. Para uma cooperativa é uma ferramenta indispensável. O momento de empreender ou a ideia de solucionar o problema de um determiando grupo é fazer marketing. O grande problema de muitas cooperativas está na ausência dessa ideia.

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Creio que a questão esteja no fato das cooperativas nascerem dentro de uma perspectiva socialista e comunitária, e, como o termo “marketing” é um termo capitalista, a concepção de alguns gestores se torna um pouco complicada. Porém, a formação de um grupo, que objetiva barganhar espaço em um mercado e  diferenciar- se das empresas tradicionais de um determinado nicho, precisa de todos os elementos trabalhados na visão e na gestão de marketing.

O que os gestores de cooperativas precisam ter como lema é “Pensar Capital e Agir Social”. Ninguém entra em uma cooperativa sem a visão das vantagens competitivas em relação ás empresas tradiocionais e, claro, sem a visão do lucro (sobras). O espírito é social, mas a motivação é capital.

Uma cooperativa precisa:

001 – de posicionamento de mercado;

002 – gestão de marca;

003 – conhecer seu público alvo;

004 – apresentar de forma profissional suas soluções para a sociedade;

005 – Preço competitivo;

006 – vantagens competitivas;

007 – comunicação integrada;

008 – captação de novos associados;

009 – comportamento viral;

010 – ter uma localicação estratégica.

Uma cooperativa deve ter:

001 – Um Planejamento Estratégico em Marketing;

002 – Planejamento de comunicação;

003 – Canais de comunicação;

004 – Ações promocionais;

005 – Endomarketing estratégico.

Por ser uma cooperativa e estar no mercado “Ceará”, por exemplo, tem a necessidade de estratégias sólidas e de frequente aproximação entre “marca” e “público alvo”, por conta das questões culturais.

Um dos maiores desafios de uma Cooperativa no estado do Ceará é a conquista da cultura cooperativista, para isso, o marketing se faz ferramenta necessária para o avaço e a formação dessa mentalidade.

Vamos refletir!